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O que é Publicidade e Marketing ?

A relação de consumo na sociedade antes da revolução industrial, onde se produzia de forma manual e por isso em baixa escala, não exigia esforço excessivo do fabricante para a colocação de produtos no mercado. Vendedor e comprador se conheciam e as relações de confiança predominavam nas relações de consumo.
O século XIX é um marco de profundas mudanças sociais e econômicas que sucederam a revolução industrial. A publicidade surgiu como um fenômeno econômico e social em meados daquele século e era basicamente uma comunicação informativa entre vendedor e comprador e, sendo a relação entre eles fundada no conhecimento pessoal e na confiança, ela refletia o conceito de seriedade e honestidade de que desfrutava o vendedor e assumia um tipo de garantia de qualidade da mercadoria e conveniência de sua aquisição.
Devido à produção em série, decorrência da revolução industrial, o consumo, um fenômeno universal, tornou-se massificado, ou seja, as relações de mercado se despersonalizaram, a produção que era destinada a um indivíduo em especial estendeu-se a toda a coletividade. Houve mudanças de comportamento nas relações de consumo em grande escala. A publicidade tornou-se destinada à massa de consumidores e, sendo as ofertas veiculadas simultaneamente para milhões de pessoas, passou a ter nova função, e hoje alguns estudiosos dizem que: "A finalidade da publicidade é exercer uma influência sobre os consumidores, direcionando sua opção de consumo para determinado produto ou determinada marca".
Com relação ao marketing por considerarmos que, de uma maneira geral, tende-se a acreditar que marketing e publicidade se encerram no mesmo significado, torna-se interessante apresentar, primeiramente, um dos muitos conceitos de marketing.
O moderno conceito de Marketing envolve, um conjunto de atividades comerciais relacionadas com a movimentação de mercadorias e serviços desde a sua produção física até seu consumo final. Assim sendo, o marketing vai além da publicidade ou, a publicidade está contida no marketing.
Esta relação complexa entre Publicidade e Marketing e ao mesmo tempo envolvente por estar diretamente relacionada com a cultura moderna dos grandes centros e seus mercados faz com que, cada vez mais aumente a oferta de cursos especializados em desvendar este emaranhado de relações, permitindo aos iniciados neste universo entender o funcionamento dos mercados e assim planejar uma carreira profissional de sucesso.

Wilson Neres de Andrade
Professor de Design Gráfico na ETE Jose Rocha Mendes
Coordenador do EXTRA CURSOS - Treinamento e assessoria em computação gráfica.
Professor de Comunicação Digital/Laboratório de Criação Gráfica/Produção Gráfica na UNIBAN
Av.Zelina, 1086 – Sl. 02 – Fone 2341-0766